IDFA란 무엇인가?

 

IDFA (Identifier for Advertisers)

IDFA는 'Identifier for Advertisers'의 약자로, Apple 기기에서 사용되는 익명 광고 식별자입니다.

 

모바일 광고 업계에서 중요한 역할을 하며, 특히 광고 효과를 측정하고 타겟팅하는 데 필수적인 도구로 사용되어 왔습니다. 하지만 최근 개인 정보 보호에 대한 우려와 정책 변화로 인해, IDFA의 사용 방식이 크게 바뀌었습니다. 이 글에서는 IDFA가 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 최근의 변화가 무엇인지에 대해 알아보겠습니다.

 

1. IDFA란 무엇인가?

IDFA는 iOS 기기에서 제공되는 고유한 식별자로, 사용자의 개인 정보와는 분리된 형태로 제공됩니다. 이는 사용자가 특정 광고를 클릭하거나 앱을 설치할 때 해당 행동을 추적할 수 있게 하며, 광고주들은 이를 통해 광고의 성과를 분석하고, 보다 정확한 타겟팅 광고를 제공할 수 있었습니다. 예를 들어, 사용자가 게임 광고를 보고 해당 게임을 다운로드하면, IDFA를 통해 광고주는 이 행동을 추적하여 해당 광고가 얼마나 효과적이었는지를 평가할 수 있습니다.

 

2. IDFA의 주요 기능

• 광고 성과 측정: IDFA는 광고 클릭부터 앱 설치 또는 구매까지의 과정을 추적하여 캠페인의 성과를 측정하는 데 사용됩니다.
• 리타겟팅: 사용자가 특정 제품을 확인했지만 구매하지 않은 경우, 광고주는 해당 IDFA를 기반으로 맞춤형 리타겟팅 광고를 제공할 수 있습니다.
• 사용자 세그먼트 분석: IDFA를 활용하여 다양한 사용자 그룹을 분류하고, 이들에게 최적화된 광고를 노출할 수 있습니다.

3. IDFA의 변화: iOS 14.5와 ATT(앱 추적 투명성)

2021년 4월, Apple은 iOS 14.5 업데이트를 통해 개인정보 보호 강화를 위한 새로운 정책인 *TT(App Tracking Transparency)를 도입했습니다. 이로 인해 사용자가 앱에서 IDFA를 사용해 추적할 수 있도록 명시적으로 동의를 받아야만 IDFA에 접근할 수 있게 되었습니다.

• 기존 방식: iOS 기기는 기본적으로 모든 앱에서 IDFA를 사용할 수 있었고, 사용자가 설정에서 이를 수동으로 차단하지 않는 한 대부분의 광고주가 이를 이용할 수 있었습니다.
• 변경된 방식: 이제 사용자가 앱을 설치하고 실행할 때, 앱은 "이 사용자의 활동을 추적하도록 허용하겠습니까?"라는 알림을 띄우고, 사용자가 허용할 경우에만 IDFA에 접근할 수 있습니다. 많은 사용자가 이 알림에 대해 거부하는 추세이기 때문에, 광고주들이 IDFA를 통한 데이터 수집이 어렵게 되었습니다.

4. IDFA 변화의 영향

• 개인 정보 보호 강화: 사용자가 직접 추적을 허용하는지 선택할 수 있게 됨으로써, 개인정보 보호가 크게 강화되었습니다.
• 광고 생태계의 변화: 광고주들은 IDFA에 대한 접근이 어려워짐에 따라 새로운 방식의 광고 추적 및 성과 측정 방법을 모색해야 했습니다. 이에 따라 SKAdNetwork와 같은 대체 광고 성과 측정 툴이 각광받기 시작했습니다.
• 리타겟팅의 감소: 리타겟팅 광고의 정확도가 크게 줄어들었으며, 사용자가 동의하지 않으면 IDFA를 통한 맞춤형 광고 제공이 불가능해졌습니다.

5. 대안: SKAdNetwork와 퍼스트 파티 데이터

Apple은 IDFA에 대한 제한을 도입하면서, 광고주들이 성과를 측정할 수 있도록 SKAdNetwork라는 새로운 프레임워크를 도입했습니다. SKAdNetwork는 앱 설치와 같은 이벤트에 대한 데이터를 제공하지만, IDFA만큼의 세부 정보를 제공하지 않으며, 특정 사용자 기반의 맞춤형 타겟팅에는 적합하지 않습니다.

• SKAdNetwork: 앱 설치 및 광고 성과 측정에 사용되며, 개인 정보 보호가 강화된 방식으로 광고주들에게 필요한 데이터만 익명으로 제공됩니다.
• 퍼스트 파티 데이터: 광고주들은 이제 IDFA에 의존하기보다, 자사 앱이나 서비스에서 직접 수집한 데이터를 활용해 사용자 분석 및 타겟팅을 강화하려고 합니다.

6. 결론

IDFA는 모바일 광고 생태계에서 매우 중요한 도구였지만, Apple의 새로운 개인정보 보호 정책인 ATT 도입으로 인해 그 사용이 크게 제한되었습니다. 광고주들은 이제 IDFA를 대체할 수 있는 방법을 찾아야 하며, SKAdNetwork와 같은 새로운 기술을 활용하거나 퍼스트 파티 데이터를 활용해 타겟팅 광고와 성과 분석을 지속해야 합니다. 이는 모바일 광고 시장에 큰 변화를 가져왔으며, 사용자들의 개인정보 보호에 대한 관심이 더욱 높아지고 있는 지금, 앞으로도 이와 같은 변화는 지속될 것으로 보입니다.