애드몹 비딩 방식 vs 워터폴 방식

 

애드몹에서 사용하는 비딩 방식(Bidding)과 워터폴 방식(Waterfall)의 주요 차이점을 설명하겠습니다.

 

1. 비딩 방식 (Bidding, 오픈 비딩)

비딩 방식은 광고 수익화에 있어 효율성을 높이는 새로운 방식입니다. 비딩에서는 광고 요청이 발생할 때 각 광고 네트워크가 실시간으로 입찰하여 가장 높은 금액을 제시한 네트워크가 광고를 표시하게 됩니다. 이 방식의 핵심은 경쟁을 통한 실시간 입찰입니다.

• 실시간 입찰: 광고 네트워크가 실시간으로 경매 방식으로 입찰하여 광고 노출권을 확보합니다.
• 최적화된 수익: 광고주가 더 많은 금액을 제시할 경우 광고가 우선적으로 노출되므로, 출판사(퍼블리셔)는 더 높은 수익을 기대할 수 있습니다.
• 효율성: 광고 요청마다 실시간으로 최적의 입찰가를 제안받기 때문에 워터폴 방식보다 자동화와 효율성이 높습니다.
• 관리 용이: 수동으로 가격 티어를 설정하지 않아도 되기 때문에 운영 관리가 간소화됩니다.

 

2. 워터폴 방식 (Waterfall)

워터폴 방식은 전통적인 광고 매개 방식으로, 각 광고 네트워크를 우선 순위에 따라 차례로 호출하는 방식입니다. 워터폴 구조는 보통 높은 예상 eCPM(유효 1,000회 노출당 비용)을 설정한 네트워크부터 낮은 네트워크 순으로 호출이 이루어집니다.

• 정해진 순서: 광고 네트워크는 퍼블리셔가 미리 설정한 eCPM 순서대로 호출됩니다. 각 네트워크가 거절할 경우 다음 네트워크로 넘어갑니다.
• 예상 eCPM 기반: 퍼블리셔가 광고 네트워크의 eCPM을 미리 예측하여 티어를 설정해야 합니다. 즉, 광고 네트워크가 실제로 제시할 금액이 아니라 퍼블리셔가 설정한 금액에 따라 순서가 결정됩니다.
• 비효율성: 네트워크들이 차례로 호출되고 응답 시간이 필요하기 때문에, 일부 수익이 최적화되지 않을 수 있습니다. 네트워크가 차례로 거부하면 다른 네트워크로 넘어가는 과정에서 시간과 자원이 소모됩니다.
• 수동 관리 필요: 각 광고 네트워크에 대한 eCPM 티어를 수동으로 관리해야 하기 때문에 관리가 다소 복잡하고 시간이 소요됩니다.

 

핵심 차이점 정리

• 비딩은 실시간 입찰로 모든 광고 네트워크가 동시에 경쟁하며 가장 높은 입찰가를 제시한 네트워크가 광고를 게재합니다. 이 방식은 효율적이고 자동화된 광고 수익화 방법입니다.
• 워터폴은 순차적인 호출 방식을 사용하여 퍼블리셔가 사전 설정한 순서대로 네트워크를 호출하며, 실시간 경쟁이 아닌 예상 eCPM에 따라 정렬된 방식입니다. 관리와 최적화에 더 많은 노력이 필요할 수 있습니다.

비딩 방식은 최신 기술로 더욱 많은 퍼블리셔가 선호하는 추세이며, 광고 수익화의 자동화와 효율성을 높이는 데 유리합니다. 워터폴 방식은 전통적이지만, 여전히 많은 앱에서 사용되고 있습니다.