광고 미디에이션이란

 

모바일 게임에 광고를 연동할 때, 미디에이션이라는 용어를 거의 필연적으로 듣게 됩니다.

오늘은 미디에이션의 개념을 정리해보았습니다.

 

1. 미디에이션(Mediation)이란?

미디에이션은 앱 개발자가 여러 광고 네트워크와 협력하여 수익을 극대화할 수 있도록 돕는 시스템입니다. 기본적으로 여러 광고 네트워크를 한 플랫폼에 통합하여, 앱에서 광고 요청이 발생했을 때 가장 적절한 네트워크가 광고를 노출하도록 중재하는 역할을 합니다.

 

미디에이션 플랫폼은 각 광고 네트워크로부터 광고 요청을 보내고, 여러 네트워크 중 하나가 광고를 제공하도록 합니다. 이 과정에서 가장 높은 수익을 창출할 수 있는 네트워크가 선택되도록 관리합니다.

 

2. 미디에이션의 두 가지 주요 방식

미디에이션에는 주로 두 가지 방식이 사용됩니다:

• 워터폴 방식(Waterfall Mediation): 위에서 설명했듯이, 네트워크가 순차적으로 호출되는 방식입니다. 미리 설정된 순서대로 광고 네트워크가 호출되어 각 네트워크의 eCPM 값을 기준으로 높은 금액을 제시한 네트워크가 먼저 광고를 노출합니다.
• 비딩 방식(Bidding Mediation): 비딩은 미디에이션의 새로운 형태로, 모든 네트워크가 실시간 입찰에 참여하여 가장 높은 금액을 제시하는 네트워크가 광고를 노출합니다. 이를 오픈 비딩 또는 프로그램매틱 비딩이라고도 합니다.

 

3. 미디에이션과 비딩의 관계

• 미디에이션은 여러 광고 네트워크를 통합하여 앱 개발자가 광고 수익을 최적화할 수 있도록 돕는 전체적인 시스템입니다.
• 비딩 방식은 미디에이션 내에서 사용할 수 있는 방식 중 하나로, 각 광고 네트워크가 실시간으로 입찰해 가장 높은 금액을 제시한 네트워크가 광고를 노출하는 입찰 방식입니다.
• 워터폴 방식은 미디에이션 내의 또 다른 방법으로, 네트워크들이 사전에 정해진 순서로 호출되며 각 네트워크가 광고를 제공할 기회를 얻습니다.

 

따라서 미디에이션은 전체적인 광고 네트워크 관리 및 최적화 시스템이고, 비딩은 미디에이션에서 광고 네트워크를 최적화하는 방식 중 하나입니다. 비딩 방식은 미디에이션 플랫폼에서 선택 가능한 한 가지 옵션일 뿐이며, 워터폴 방식과 같은 다른 옵션들도 존재합니다.